體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，必須擁有一定數(shù)量的基礎(chǔ)消費(fèi)人群。一些地方通過(guò)政府投資基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的形式，提升全民體育參與感，培育主動(dòng)體育消費(fèi)人群，激活市場(chǎng)活力，因地制宜選準(zhǔn)方向，長(zhǎng)期耕耘運(yùn)營(yíng)知名賽事品牌，并通過(guò)打造特色品牌賽事，培養(yǎng)消費(fèi)人群，以賽事促發(fā)展，發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)。《國(guó)務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見(jiàn)》的發(fā)布，推動(dòng)了政府職能的轉(zhuǎn)變和體制機(jī)制的創(chuàng)新，取消了商業(yè)性和群眾性體育賽事活動(dòng)審批，為我國(guó)運(yùn)動(dòng)競(jìng)賽業(yè)的發(fā)展注入了活力。各地的特色品牌賽事迎來(lái)了新一輪的發(fā)展機(jī)遇，探索出不同的賽事發(fā)展道路。

　　廈門馬拉松等經(jīng)典賽事在專業(yè)化與全民運(yùn)動(dòng)的互補(bǔ)中提升賽事服務(wù)精細(xì)程度和**傳播力度;遼寧大連市業(yè)余足球賽和廣西南寧城市圍棋聯(lián)賽代表有中國(guó)特色的自下而上的業(yè)余賽事體系，也是發(fā)展職業(yè)體育的基礎(chǔ);福建泉州海上絲綢之路環(huán)泉州灣**公路自行車賽和重慶萬(wàn)盛區(qū)舉辦**范圍內(nèi)的**羽毛球賽串聯(lián)起眾多旅游目的地的創(chuàng)舉，實(shí)現(xiàn)了“體育+旅游”的辦賽理念;江西宜春別出心裁地獨(dú)創(chuàng)農(nóng)耕賽事以及河北承德的冰上龍舟賽不斷擴(kuò)展“體育+”的可能，帶來(lái)體育多元功能的深度開(kāi)發(fā)。以上案例，呈現(xiàn)了各地推動(dòng)體育賽事與傳統(tǒng)文化、體育賽事與地域特色，創(chuàng)新辦賽模式，擴(kuò)大賽事規(guī)模，積極打造獨(dú)具特色的品牌體育賽事經(jīng)驗(yàn)做法，值得學(xué)習(xí)與推廣。

　　一、背景及基本情況

　　圍場(chǎng)滿族蒙古族自治縣位于河北省*北部，隸屬河北省承德市，總面積9219.72平方公里，總?cè)丝?4萬(wàn)，年平均氣溫在-0.50～6.00℃之間，是灤河、遼河的發(fā)源地之一，是全國(guó)*一的滿族蒙古族自治縣。這里曾是清代*大的**獵苑，有亞洲*大的天然林場(chǎng)——塞罕壩林場(chǎng)，生態(tài)、**、民俗是旅游產(chǎn)業(yè)三大品牌，縣域旅游資源豐富，2017年接待游客量220萬(wàn)人次。素有“花的**、林的海洋、云的故鄉(xiāng)、水的源頭、攝影家的天堂”等美譽(yù)。

　　隨著京津冀協(xié)同發(fā)展**戰(zhàn)略的深入推進(jìn)，《國(guó)務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見(jiàn)》的政策支撐，以及張家口承辦2022年冬奧會(huì)的有利契機(jī)，為這座生態(tài)城市帶來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇。圍場(chǎng)縣合理規(guī)劃產(chǎn)業(yè)布局，充分利用自然稟賦，深入挖掘旅游資源，不斷拓展“體育+”模式，把體育與旅游進(jìn)行深度融合，助力旅游產(chǎn)業(yè)由一季游向多季游轉(zhuǎn)變�？h有關(guān)部門精心謀劃，緊緊圍繞群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的民俗冰上運(yùn)動(dòng)和奧運(yùn)競(jìng)賽運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，精心培樹(shù)精品體育賽事，打造了極具地方特色的冬季品牌賽事——冰上龍舟爭(zhēng)霸賽，開(kāi)創(chuàng)了體育康養(yǎng)和休閑旅游等相關(guān)產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展的新局面。

　　冰上龍舟爭(zhēng)霸賽

　　二、發(fā)展歷程

　　(一)依托資源、跬步前行，冰雪運(yùn)動(dòng)持續(xù)推進(jìn)

　　2015年，習(xí)近平總書記提出“3億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”的號(hào)召，鼓勵(lì)**和地方大力發(fā)展冰雪運(yùn)動(dòng)，隨著冬奧會(huì)冰雪項(xiàng)目的全面啟動(dòng)實(shí)施，**對(duì)冰雪健身設(shè)施建設(shè)投入不斷增多，參與群體和參與項(xiàng)目逐步增加，我國(guó)的冰雪體育運(yùn)動(dòng)得到了長(zhǎng)足的發(fā)展。河北省借2022年冬奧會(huì)籌辦，開(kāi)啟了冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展新起點(diǎn)，冰雪產(chǎn)業(yè)跨入發(fā)展黃金期。承德市作為北京—張家口—承德環(huán)線的重要節(jié)點(diǎn)，區(qū)位優(yōu)勢(shì)明顯、冰雪資源豐富、發(fā)展?jié)摿�巨大。近年�?lái)，市委、市政府高度重視發(fā)展冰雪運(yùn)動(dòng)和冰雪產(chǎn)業(yè)，做出“發(fā)展冰雪運(yùn)動(dòng)旅游、推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展”的戰(zhàn)略決策，制定出臺(tái)了《承德冰雪運(yùn)動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)區(qū)規(guī)劃(2016—2025年)》《承德休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2016—2025年)》，實(shí)施“以冰為主、冰雪結(jié)合”的冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，打造面向全國(guó)、面向**，展示承德魅力的窗口平臺(tái)，拉動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，冰雪運(yùn)動(dòng)和冰雪產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展態(tài)勢(shì)。圍場(chǎng)縣作為**狩獵文化和秋狝文化的發(fā)源地，歷史上曾是清代*大的**獵苑，有著悠久的歷史文化和民俗底蘊(yùn)，地理位置與張家口壩上地區(qū)一脈相承，相差無(wú)幾的海拔、區(qū)位和地質(zhì)地貌條件，造就了圍場(chǎng)縣得天獨(dú)厚的優(yōu)質(zhì)冰雪資源，為冰雪運(yùn)動(dòng)的開(kāi)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。推出的體育旅游品牌“木蘭圍場(chǎng)”冰上龍舟爭(zhēng)霸賽系列活動(dòng)，使眾多京津冀地區(qū)及周邊省市的冰雪愛(ài)好者慕名而來(lái)，推動(dòng)了承德市冰雪運(yùn)動(dòng)和體育旅游等相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

　　(二)學(xué)習(xí)借鑒、大膽嘗試，冰上賽事成功舉辦

　　為貫徹落實(shí)承德市政府提出打造“冰嬉之都”的要求，縣委、縣政府高度重視，多次召開(kāi)專題會(huì)議研究部署，因是**嘗試，在龍舟設(shè)計(jì)、冰場(chǎng)制作、賽事規(guī)則等方面均沒(méi)有經(jīng)驗(yàn)可循，只能通過(guò)網(wǎng)上查閱資料，先后多次到承德避暑山莊冰場(chǎng)學(xué)習(xí)，向有經(jīng)驗(yàn)的滑冰愛(ài)好者請(qǐng)教冰場(chǎng)制作和澆冰技術(shù)。由于資金緊張，無(wú)力購(gòu)買先進(jìn)的磨冰設(shè)備，便自己動(dòng)手焊接澆冰車，運(yùn)用人工處理冰面，通過(guò)不懈努力，在縣城伊遜河建起了一處36000平方米的冰場(chǎng)，為成功舉辦首屆冰上龍舟爭(zhēng)霸賽奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。此次比賽共有來(lái)自承德市八縣四區(qū)的36支龍舟隊(duì)參加，參賽運(yùn)動(dòng)員達(dá)460余名。省、市、縣各級(jí)電視臺(tái)做了專題報(bào)道，網(wǎng)易、騰訊、鳳凰網(wǎng)、中國(guó)新聞網(wǎng)等多家媒體做了圖文直播。賽后還陸續(xù)舉辦了“天河興杯”和“紅紅火火過(guò)大年”親子運(yùn)動(dòng)會(huì)，使廣大市民參與到戶外冰上運(yùn)動(dòng)，共享冰上資源，共享冰上之樂(lè)。

　　(三)開(kāi)拓創(chuàng)新、勇于探索，品牌效應(yīng)日益凸顯

　　2016年12月27日至2017年2月15日，第二屆冰上龍舟爭(zhēng)霸賽暨圍場(chǎng)首屆花燈藝術(shù)節(jié)順利舉辦。本屆賽事活動(dòng)場(chǎng)地設(shè)施更加完善，比賽器材由木質(zhì)龍舟變成了專業(yè)競(jìng)技龍舟，活動(dòng)內(nèi)容更加豐富，加入了花燈藝術(shù)節(jié)和冰雕雪雕展，在伊遜河畔還舉辦了廟會(huì)、雪地摩托車體驗(yàn)、冰上相親、正月十五猜燈謎等大型活動(dòng)，共吸引冰雪愛(ài)好者12萬(wàn)余人次。賽事活動(dòng)得到了**龍舟協(xié)會(huì)的關(guān)注和支持。中央、省、市等30多家媒體參與報(bào)道，活動(dòng)的成功舉辦得到了社會(huì)各界人士的充分肯定，品牌效應(yīng)日益凸顯。

　　三、經(jīng)驗(yàn)效果

　　(一)廣泛宣傳，營(yíng)造濃厚氛圍

　　立足賽事活動(dòng)主動(dòng)出擊，不斷加大賽前、賽中、賽后宣傳力度，主動(dòng)邀請(qǐng)各級(jí)電視臺(tái)、電臺(tái)、日?qǐng)?bào)、晚報(bào)等新聞媒體走進(jìn)木蘭圍場(chǎng)，進(jìn)行全方位、多角度的報(bào)道;新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、和合承德網(wǎng)等國(guó)內(nèi)知名網(wǎng)站對(duì)賽事活動(dòng)進(jìn)行了廣泛宣傳;微信、微博等自媒體也得到了廣泛應(yīng)用;同時(shí)注重賽事戶外宣傳，累計(jì)在賽場(chǎng)周邊設(shè)置廣告牌匾100余個(gè)，在縣城主干道路燈桿上安裝道旗1500余面，進(jìn)行立體化宣傳，營(yíng)造活動(dòng)氛圍，展示木蘭圍場(chǎng)歷史文化、旅游資源、發(fā)展優(yōu)勢(shì)，提升木蘭圍場(chǎng)知名度和美譽(yù)度。

　　(二)創(chuàng)新融合，塑造精品賽事

　　認(rèn)真學(xué)習(xí)和借鑒國(guó)內(nèi)知名賽事辦賽理念，周密策劃賽事活動(dòng)，按照“賽事引導(dǎo)、市場(chǎng)運(yùn)作、社會(huì)參與”的原則，創(chuàng)新機(jī)制，探索社會(huì)化辦賽模式，誠(chéng)邀企業(yè)及社會(huì)團(tuán)體以冠名、承辦、協(xié)辦、贊助等多種方式參與，擴(kuò)大了賽事社會(huì)參與面和影響力，拓寬了經(jīng)費(fèi)籌措渠道。同時(shí)，以冰上龍舟為主要賽事，帶動(dòng)其他項(xiàng)目發(fā)展，相繼開(kāi)展了全國(guó)雪地摩托車越野錦標(biāo)賽、花燈藝術(shù)節(jié)和冰雕雪雕展;舉辦了廟會(huì)、雪地摩托車、冰上龍舟、冰車等體驗(yàn)活動(dòng)，開(kāi)展了冰上相親大會(huì)、冰上親子運(yùn)動(dòng)會(huì)、正月十五猜燈謎等大型活動(dòng)，全民參與、形式多樣的冰上運(yùn)動(dòng)體系進(jìn)一步完善。

　　(三)輻射帶動(dòng)，助推相關(guān)產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展

　　特色品牌賽事的成功舉辦，在促進(jìn)全民健身運(yùn)動(dòng)發(fā)展的同時(shí)，也隨之產(chǎn)生了一批體育產(chǎn)業(yè)基地，進(jìn)一步夯實(shí)了體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)。目前，哈里哈**獵苑小鎮(zhèn)正在建設(shè)中，“休閑體育+**文化”“體育+康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)”“體育+基地建設(shè)”的產(chǎn)業(yè)新格局即將形成，**助推了相關(guān)產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。

　　(四)體育搭臺(tái)，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)效益雙贏

　　通過(guò)冰上龍舟等賽事的舉辦，不僅帶動(dòng)了廣大市民走進(jìn)冰場(chǎng)，滿足了人民群眾多層次、多樣化的健身休閑需求，也為京津冀及周邊省市群眾提供了特色休閑旅游服務(wù)，展現(xiàn)了別樣的冬季木蘭圍場(chǎng)。2017年游客較往年同期增加10萬(wàn)人次，增加旅游消費(fèi)5000多萬(wàn)元，基本實(shí)現(xiàn)了由一季游向四季游的轉(zhuǎn)變，形成了“文化體育搭臺(tái)，旅游唱戲”的良性產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局，實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益雙贏，為賽事持續(xù)發(fā)展提供了有力支撐和持續(xù)動(dòng)力。